Google Analytics тарабынан төлөм шлюзун эске албаганда - Semalt Practice

Интернеттеги кандайдыр бир бизнес-транзакциянын булагын эффективдүү байкоо маанилүү. Интернетте сатуунун жана сатып алуунун булагы - бул соода баракчаларын онлайн баракчасын же веб-сайтын колдонууну көздөгөн бизнес-менеджерлердин көзөмөлүндө турган маанилүү маселе. Бюджеттик каражаттарды бөлүштүрүү процессинин натыйжалуулугун аныктоодо интернеттин сатылышынын булактарына мониторинг жүргүзүү маанилүү. Инвестициялардын эң жогорку кирешесин жаратуучу онлайн сатуу стратегиясына көбүрөөк каражат бөлүнүшү керек. Популярдуу интернет-соода платформаларына түздөн-түз мамиле, органикалык ыкма, акы төлөнүүчү ыкма, жолдомо тутуму жана социалдык мамиле кирет.

Майкл Браун, Semalt Кардарлардын Ийгиликтери боюнча Менеджери, өнүмдөрдү жана кызматтарды интернетте сатып алуу бир нече жол-жоболорду талап кылат дейт. Бул интернет-дүкөнчүнүн веб-сайтын аныктап, сатып алуу сөлөкөтүн же шилтемени чыкылдатып, андан кийин өнүмдүн же кызматтын жеткирилишин күтүп эле койбостон. Онлайн режиминде сатып алуу - бул веб-сайтты бир нече жолу жана ар кандай булактардан байкоо жүргүзүүнү талап кылган татаал процесс. Вебсайтты жана сатып алуунун чоо-жайын натыйжалуу изилдөө акыркы чечим кабыл алаардан мурун жасалышы керек.

Атрибуция - бул ар бир каналга насыя берүү ыкмасы. Насыя сатуу конверсиясынын деңгээлине жараша берилет. Google Analytics'тин демейки жөндөөсү мурунку түз эмес чыкылдатууга 100% насыя бөлөт. Ошондуктан, колдонуучулар алгач акы төлөнүүчү чыкылдатуу менен веб-сайтты таба алышат. Бирок, сатып алуу бүтүмүн кийинчерээк бүтүрүүгө аракет кылышканда, алар Google Аналитика тутуму башка булактан сатылгандыгын аныкташты. Демек, бул ыкма бир чыкылдатуу үчүн төлөгөн (PPC) колдонуучуну нааразы кылат.

Бизнес ээлери ар кандай онлайн сатуу же сатып алуу каналдарынын ортосундагы татаал мамилелерди түшүнүшү керек. Бизнес ээлери Google Analytics платформасын колдонуп, ар кандай атрибуция стратегиясынын жалпы натыйжаларын биле алышат. Эффективдүү атрибуция стратегиясын эффективдүү атрибуция моделин тандоо менен оңой аныктоого болот. Эң мыкты моделди тандоо процесси төмөнкү навигациялык процедураны камтыйт: Конверсия - Атрибуция - Моделди салыштыруу - Моделди өзгөртүү. PPC колдонуучулары AdWords тутуму аркылуу атрибут моделин жогорку сатуу көрсөткүчүн жаратканга өзгөртүү менен, 50% көтөрүүнү сүрөттөө абдан жөнөкөй экендигин түшүнүшү керек.

Интернеттеги жеке ишкерлер бир нече жолу башынан өткөргөн негизги маселелердин бири - бул сатуу жолдомолорунун бир платформасына кириши. Шилтеме булагы, адатта, эки шлюзда көрсөтүлгөн төлөм шлюзу: paypal.com/referral жана checkout.sagepay.com/referral. Эки жолдомо булагынын мисалдары жолдомо спам, анткени алар сатуу шлюздан чыкпагандыгын билдирет. Бирок, веб-сайт жана шлюз катышкан маалымат алмашуу Google Analytics жараянына эки шилтеме булактарын мисалдарды төлөө шлюзу катары көзөмөлдөөгө мүмкүнчүлүк берет. Бул көйгөйдү жөнөкөй ыкма менен чечсе болот. Төлөм шлюзунун көйгөйүн чечүү үчүн иш ээси төмөнкү процедураны колдонушу керек: Админ - Менчик - Көзөмөлдөө маалыматы - Жолдомолорду четтетүү. Домендерди алып салуунун варианты сүрөттөлөт. Андан кийин колдонуучу Рефералдык четтетүүнү кошуу сөлөкөтүн тандап, шлюз доменин тандап алат, мисалы paypal.com. Шлюз доменин тандап алгандан кийин, колдонуучу өзгөрүүлөрдү сактап калуусу керек. Бул процедура төлөм шлюзун алып салууда күчүндө болот. Процесстен күтүлгөн натыйжа жөнөкөй жана топтолгон эмес жолдомо булактарынын тизмесин түзүүнү талап кылат.